PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP CITRA MEREK SMARTPHONE VIVO (Studi Kasus di Kecamatan Bangil Kabupaten Pasuruan)
Abstract
This study aims to determine the extent of the influence of product quality and price on brand image among Vivo smartphone users in Bangil District, Pasuruan Regency. The type of research used is quantitative, with a focus on product quality, price, and brand image. The population of the study consists of Vivo smartphone users in Bangil, with a total sample of 55 respondents selected using purposive sampling technique. Data collection was carried out through the distribution of questionnaires using a Likert scale and processed using the SPSS program. The results of the study show that product quality and price jointly have an influence on brand image. Product quality has a significant positive influence on brand image, while price partially has a negative influence on brand image
References
Alvi. (2016). A Manual For Selecting Sampling Techniques In Research. University Of Karachi.
Anggraini, N., Barkah, Q., & Hartini, T. (2020). Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Produk Rabbani Di Palembang. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 4(1), 26. https://doi.org/10.31851/neraca.v4i1.4176
Bancin, B. (2021). Citra Merek Dan Word of Mouth. Cv Jakad Media Publishing.
Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224.
Chandra, D. S. (2023). Pengaruh Kualitas produk, Inovasi dan Interaksi Pelanggan terhadap Brand Image. Balance : Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 2(2), 73–79. https://doi.org/10.59086/jam.v2i2.328
Ghozali, I. (2020). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2017). Marketing Management (12th jilid). PT indeks gramedia.
Kotler, P. and G. A. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (13 jilid 1). Erlangga.
Laura, N., & Siringo Ringo, S. N. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. Journal of Management and Business Review, 14(2), 258–284. https://doi.org/10.34149/jmbr.v14i2.100
Leksono, R. B., & Herwin. (2017). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI GRAB TERHADAP BRAND IMAGE YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PENGGUNA TRANSPORTASI BERBASIS ONLINE. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 2(3), 381–390.
Pally, N. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Harga Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Rumah Makan Jawa Indah Kalabahi Kabupaten Alor. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Oktober, 9(20), 537–552. https://doi.org/10.5281/zenodo.8429948
Prastiyani, M., & Suhartono, S. (2020). Analisis Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Advan Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Di Wilayah Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 7(1), 58–74. https://doi.org/10.32477/jrm.v7i1.188
Rina, Heikal, M., Maryudi, & Subhan, M. (2023). Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk Kualitas Pelayanan dan Gaya Hidup Mahasiswa Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada E-Commerce. Jurnal Visioner & Strategis, 12(2), 47–56.
Situmorang, I., Jushermi, J., & Marhadi, M. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Iklan terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Merek Pond’s pada Remaja di Kota Pekanbaru. Jurnal Online Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Riau, 4(1), 72–86. http://dx.doi.org/10.30656/lontar.v6i1.645
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,. Kualitatif, dan R&D. (Alfabeta (ed.)).
Sujarweni, V. W. (2021). Metodologi penelitian bisnis & ekonomi (1th ed.). Pustakabarupress.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa (edisi terb). Andi Offset.
Copyright (c) 2025 Efi EDS, Erlin Iriani, Asip Wagianto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
