PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS TOKO RUMAH SNACK & FROZEN FOOD PANDAAN)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Strategi Digital Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Rumah Snack & Frozen Food Pandaan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Sampel penelitian terdiri atas 80 responden yang ditentukan melalui teknik insidental sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner yang telah melalui uji validitas dan reliabilitas. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan tahapan uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi DigitallMarketinglberpengaruh positif dan signifikanlterhadaplkeputusanlpembelianl (t-hitung = 2,623; Sig. 0,010 < 0,05). Kualitas Produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung = 20,632; Sig. 0,000 < 0,05). Uji simultan menunjukkan bahwa kedua variabel berpengaruh signifikan secara bersama-sama (F-hitung = 665,925; Sig. 0,000 < 0,05). Implikasi penelitian ini menegaskan bahwa optimalisasi strategi pemasaran digital yang konsisten, disertai peningkatan kualitas produk secara berkelanjutan, merupakan faktor krusial dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
References
AMELIA, E. N. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Kaos Di Distro Screamous.
Aspita, M., & Sugiono, E. (2018). Pengaruh jenjang karir, kompensasi finansial dan status karyawan terhadap kinerja karyawan Bank Rakyat Indonesia Cabang Daan Mogot. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 14(1).
Budiman, S., & Wijaya, T. (2023). Metodologi riset pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Harlow: Pearson Education.
Ernanda, D., & Sugiyono, S. (2017). Pengaruh Store Atmosphere, Hedonic Motive Dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 6(10).
Harto, B., Rozak, A., & Rukmana, A. Y. (2021). Strategi marketing belah doeren melalui digital marketing terhadap keputusan pembelian dimediasi brand image. ATRABIS Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 7(1), 67-74.
Kannan, PK (2017). Pemasaran digital: Kerangka kerja, tinjauan, dan agenda penelitian.
Jurnal penelitian pemasaran internasional , 34 (1), 22-45.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Luthfia, Z., & Maya, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada MS Glow Skincare. Strategic: Journal of Management Sciences, 2(2), 39-44.
Michael, C. J., & Rohman, A. (2017). Pengaruh Audit Tenure Dan Ukuran Kap Terhadap Audit Report Lag Dengan Spesialisasi Industri Auditor Sebagai Variabel Moderasi (Studi Empiris Pada Perusahaan Manufaktur Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Tahun 2013-2015). Diponegoro Journal of Accounting, 6(4), 378-389.
Pratiwi, G., & Lubis, T. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap kepuasan pelanggan UD Adli di Desa Sukajadi Kecamatan Perbaungan. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 1(2), 121-134.
Rasyid, M., Surachman, S., & Sugiono, S. (2016). Analisis Perbaikan Work Station pada Proses Produksi Garment dengan Menggunakan Pendekatan Environment Ergonomic. JEMIS (Journal of Engineering & Management in Industrial System), 4(2), p121-129.
Sugiono, E., & Rachmawati, W. (2019). Pengaruh gaya kepemimpinan transformasional, Budaya organisasi danmotivasi ekstrinsik Terhadap kinerja karyawan PT Semen Padang, Jakarta Selatan. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 15(1).
