Pengaruh Tanggal Cantik (Promo), Iklan Afilliat Terhadap Keputusan Pembelian Di Aplikasi Shopee
Abstract
Perkembangan e-commerce di Indonesia mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi promosi yang lebih inovatif, termasuk promo Tanggal Cantik dan iklan afiliasi yang banyak digunakan oleh platform Shopee. Strategi ini diyakini mampu memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Tanggal Cantik (promo) dan iklan afiliasi terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Shopee di wilayah Bangil. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh pengguna Shopee di wilayah tersebut. Sampel berjumlah 93 responden yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Data dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda melalui aplikasi SPSS versi 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel, yaitu Tanggal Cantik (promo) dan iklan afiliasi, memiliki pengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Nilai t masing-masing variabel yaitu 3,706 untuk Tanggal Cantik dan 9,293 untuk iklan afiliasi, yang menandakan adanya pengaruh signifikan. Selain itu, variabel Tanggal Cantik (promo) ditemukan sebagai faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi Tanggal Cantik dan iklan afiliasi berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian pada aplikasi Shopee, khususnya di wilayah Bangil. Temuan ini dapat menjadi acuan bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi promosi yang lebih efektif pada platform e-commerce.
References
Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh viral marketing shopee affiliate, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen Shopee Indonesia.
Auliya, S., & Prastiwi, A. (2017). Pengaruh Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 112-126.
Aprilia, N., & Nugroho, R. (2021). Dampak Pandemi COVID-19 terhadap Perubahan Perilaku Konsumen dalam Berbelanja Online di Indonesia. Jurnal Ekonomi Digital, 9(2), 45-60
Aaker, D. A. (2011). Building Strong Brands. Free Press.
Chaffey, D., & Smith, P. R. (2017). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education.
CCN Indonesia. (2017). E-commerce Tumbuh Subur di Indonesia.
Fahrevi, R., & Satrio, T. (2018). Analisis Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(1), 45-57.
Fatoni, R. (2019). Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee. Jurnal Pemasaran Digital, 5(2), 30-42.
Gunawan, A., & Haryanto, A. (2021). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce. Jurnal Pemasaran Digital, 7(2), 45- 60.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Hidayati, S. (2018). Analisis Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu Ekonomi, 9(1), 55-67.
Hartanto, R., & Sari, D. (2022). Generasi Milenial dan Gen Z dalam Tren Belanja Online: Studi Kasus di Marketplace Shopee. Jurnal Perilaku Konsumen, 6(1), 112-130.
iPrice Group. (2023). E-Commerce Report Indonesia: Perbandingan Marketplace Terpopuler. [Online]. Diakses dari: [https://iprice.co.id/insights/](https://iprice.co.id/insights/)
Jamaluddin. (2018). Manajemen Pemasaran Digital. Pustaka Media.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Marketing Management (14th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education. Lackermair, G. (2013). Online Customer Reviews as a New Element of Online
Marketing Strategy. Journal of Business Research, 66(3), 320-326.
Lestari, N., & Putra, D. (2021). Analisis Pengaruh Sistem Pembayaran COD terhadap Kepercayaan Konsumen dalam Transaksi Online. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 10(3), 120-135.
Melati, R., & Dwijayanti, R. (2020). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk di Marketplace Shopee. Jurnal Ekonomi Digital, 8(1), 88- 101.
Nanda Yulistiyani, A., Afwa, A., & Puspita, A. (2024). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada event tanggal kembar Shopee di Pekanbaru.
Pritta Idzni Kaffa Kamila. (2025). Pengaruh Tanggal Cantik (Promo) dan Iklan Afiliasi terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee. Skripsi. STIE Gempol Pasuruan.
Putri, N. (2020). Pengaruh Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Riset Manajemen, 7(2), 75-89.
Putri, M., & Widjaya, A. (2023). Analisis Efektivitas Pemasaran Afiliasi terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Online. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 33-50.
Rahayu, S., & Sari, R. (2022). Pengaruh Promo dan Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di E-Commerce Shopee. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 10(3), 120-135.
Rahmawati, A. (2020). Pengaruh Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Shopee. Jurnal Riset Manajemen, 5(2), 88-102.
Rahmawati, E. (2022). Analisis pengaruh flash sale, gratis ongkir, online customer review, dan online customer rating terhadap keputusan pembelian mahasiswa.
Rahmawati, I. (2020). Peran Online Customer Review dalam Keputusan Pembelian Produk di Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran, 5(3), 120-132.
Rayport, J. F. (1996). The Virus of Marketing. Harvard Business Review, 74(6), 81- 89.
Reviani, I. (2022). Pengaruh Affiliate Marketing dan Kepercayaan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian.
Rini, S., & Supratman, T. (2021). Analisis Perbedaan Perilaku Belanja Online antara Konsumen Pria dan Wanita. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(2), 65- 80.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2015). Consumer Behavior (11th ed.). Prentice Hall.
Sugiharto, P., & Pratama, D. (2023). Pengaruh Iklan Afiliasi terhadap Kepercayaan dan Keputusan Pembelian Konsumen di Marketplace Online. Jurnal Ilmu Ekonomi, 11(2), 55-70.
Sandrawati, N., & Nining, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Gratis Ongkos Kirim, dan Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian di Shopee.
Sitorus, T., & Utami, C. W. (2017). Strategi Pemasaran di Era Digital. Yogyakarta: Deepublish.
Sudjatmika, A. (2017). Analisis Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk di E-commerce. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 11(1), 45-60.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi.Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta.
Syuhada, N., & Widodo, D. (2019). Analisis Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pemasaran dan Inovasi, 4(1), 50-63.
Tuti Alawiyah. (2023). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Event Tanggal Kembar di Shopee.
Wang, Z., & Fang, J. (2015). Negative Effect of Online Reviews on Purchase Decision. Journal of Consumer Behavior, 12(2), 89-105.
Wijaya, R., & Santoso, H. (2020). Analisis Pengaruh Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi Digital, 5(2), 75-90.
