ANALISIS EKUITAS MEREK PRODUK NOTEBOOK ASUS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DISTRIBUTOR DIVA JAYA CABANG SIDOARJO

Abstract

Abstrak: Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek secara simultan terhadap keputusan pembeli serta secara parsial terhadap keputusan konsumen, dan untuk mengetahui besar korelasi antar ekuitas merek dengan keputusan pembeli/konsumen. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan yang digunakan adalah pendekatan survei yaitu peneliti mengambil sampel dari populasi dan emnggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Hasil penelitian ini adalah variavel independen secara simultal mempengaruhi variabel dependen. Dari hasil analisis regresi linear berganda diperoleh hasil bahwa variabel kesadaran merek (X1), asosiasi merek(X2), presepsi kualitas (X3), dan loyalitas merek (X4), berpengaruh terhadap keputusan pembelian notebook merek Asus (Y) secara linear. Nilai Pearson Corelation untuk data di atas diketahui bernilai rata-rata 0,8 atau bisa diartikan > 0,05. sehingga dapat disimpulkan bahwa hubungan antar tiap variabel x dan y di atas sangatlah erat. Sehingga perubahan nilai dari masing masing variabel akan membuat perubahan pada nilai variabel lain.