ANALISIS REPOSISI MERK DALAM PERSAINGAN PASAR

Abstract

Ketatnya persaingan pasar dan perubahan–perubahan yang terjadi di pasar
membuat para pemasar harus menerapkan posisi yang tepat untuk dapat bertahan dan
mengikuti perubahan pasar serta bahkan tampil sebagai pemimpin pasar. Reposisi
merk merupakan salah satu alternatif perubahan yang dapat diterapkan oleh pemasar
dalam situasi dan kondisi pasar tertentu. Penerapan ini harus dilakukan dengan
berlandaskan pada pemahaman akan konsep dasar reposisi merk, fokus pada
kebutuhan konsumen, kepekaan akan perubahan pasar, serta didukung oleh seluruh
komponen yang ada dalam perusahaan.