PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN TEH “RIO”, DI KEC. BANGIL PASURUAN

Abstract

Abstrak: Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk minuman TEH RIO. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode Kuantitatif dengan pendekatan yang digunakan adalah pendekatan survei yaitu peneliti mengambil sampel dari populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Dari hasil analisis regresi linear berganda antara kualitas produk (X1) dan promosi (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Koefisien bernilai positif artinya terjadi hubungan positif antara kualitas produk dengan keputusan pembelian, semakin naik nilai kualitas produk maka semakin naik keputusan pembelian. Sebaliknya setiap penurunan kualitas produk (X1) sebesar 1%, maka semakin menurun keputusan pembelian (Y) sebesar12,2%. Koefisien Regresi variabel promosi (X2) sebesar 0,802 artinya jika variabel independen lain nilainya tetap dan promosi mengalami kenaikkan 1% maka keputusan pembelian (Y) akan mengalami kenaikkan sebesar 80,2% . Koefisien bernilai positif artinya terjadi hubungan positif antara promosi dengan keputusan pembelian, semakin naik nilai promosi maka semakin naik keputusan pembelian. Sebaliknya setiap penurunan promosi (X2) sebesar 1%, maka akan semakin menurun keputusan pembelian (Y) sebesar 80,2%.